MAILCHIMP 推出古怪的品牌重塑获得巨大成功

Author: 素马

如果有任何一家科技公司体现了精通网络的精神,那就是Mailchimp。自2000年代初期作为一个副项目开始以来,营销服务一直在创意体验和简单易用性之间徘徊。Mailchimp是那些在球场上闲逛的公司之一,在它的肩膀上投篮,除了网什么都没有。

 

现在,在品牌代理机构柯林斯(一如既往,与内部团队一起)的最新品牌重塑中,Mailchimp几乎把所有事情都做好了。

 

 

黑猩猩爱好者会松了一口气,发现弗雷迪在品牌重塑中幸存下来,并且仍然作为标志,尽管以更简单的形式重新绘制。他失去了他的“M”,失去了一点皮毛,耳朵更简单了。从本质上讲,Freddie更实用、更可翻译、更国际化。

 

 

品牌重塑中最引人注目的元素是新的品牌颜色。黄色很难设计,但它是迄今为止最令人满意的颜色,在这种情况下它是正确的。它被用来将整个身份联系在一起,这种方式不会与任何不那么大胆的东西一起使用。

 

最有趣(不一定是好的方式)的决定是放弃JessicaHische对原始Mailchimp脚本的重绘。取而代之的是一种比例怪异、复古的sans,缺乏节奏感,音节被一个令人讨厌的“c”隔开;奇怪的是,该品牌热衷于淡化这封信——现在是“Mailchimp”,而不是“MailChimp”。关于脚本与Freddie标志的不兼容,有一个半生不熟的解释。最初我讨厌新的标识。一小时后,我喜欢它;现在我又开始讨厌它了。标识似乎注定会产生分歧,但至少它不是几何无衬线字体。

 

再加上这个标志,Mailchimp采用了CooperLight作为其公司字体,赋予一切明显的1970年代感觉。

 

 

Mailchimp努力保持他们古怪的优势并不令人惊讶,毕竟这是让他们脱颖而出的原因(他们的名字中有“黑猩猩”!)但令人惊讶的是Mailchimp已经变得多么古怪,尤其是他们的插图,这些插图介于苏斯博士和昆汀布莱克之间,由托芙詹森创作。带有品牌黄色战略色彩的黑白插图来自世界各地的插图画家。(虽然没有注明个别插图的归属,但有几幅似乎出自AmberVittoria的独特之手。)

 

 

Mailchimp还引入了一种在欢乐的插图中容易被忽视的品牌摄影风格。照片示例本身拍摄得很好,但它们的包含感觉是多余的。

 

 

品牌重塑大多是优秀的。古怪是勇敢和合适的。颜色的选择是惊人的。类型值得商榷。摄影有问题。但如果不好玩的话,整体就什么都不是。最大的成功在于,尽管增长(每天超过10亿封电子邮件、每天14,000名新用户、5.25亿美元的年收入),Mailchimp并没有忘记是什么让它成为我们最初想要使用的工具。

 

 

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