在设计行业摸爬滚打了这么多年，我发现一个有趣的现象：很多甲方客户来找我们做网站时，第一句话往往是“我们要高大上”，但聊到最后，真正让他们心动的，其实是“我们要与众不同”。
看到了吧，这就是设计中最大的挑战——如何表现品牌的“个性”。
品牌的“个性”，我认为很大程度上是它的独特性。比如，苹果的“极简科技”，耐克的“运动激情”，或者星巴克的“温暖陪伴”。这些品牌通过视觉、语言和体验，让用户一眼就能感受到它们的与众不同。
但在网站设计中，表现品牌的“个性”并不是那么容易。很多设计师容易陷入两个误区：一是过度追求“高大上”，结果做出来的网站千篇一律；二是为了“与众不同”而刻意标新立异，反而让用户看不懂。
在我们素马设计团队里边，我们一直认为，表现品牌的“个性”需要从两个维度入手：视觉设计和用户体验。
视觉设计——用设计语言讲故事
视觉是用户对品牌的第一印象。我经常说：“设计不是为了好看，而是为了传达。”比如，我们曾为一个环保品牌做网站改版，客户希望传递“自然、可持续”的理念。于是，我们用低饱和度的绿色为主色调，搭配手绘风格的插画，让用户一打开网站就能感受到自然的氛围。
用户体验——让用户感受到品牌的温度
品牌的“个性”不仅体现在视觉上，还体现在用户体验中。记得3年前，我们为一个高端定制品牌做网站优化时，特别设计了一个“私人定制”功能，用户可以根据自己的需求选择服务，还能实时看到效果预览。这个功能不仅提升了用户体验，还让用户感受到品牌的“专属感”。（想知道这个案例细节吗，请与我们联系）
如果你想通过网站改版或优化来表现品牌的“个性”，选择一家靠谱的建站公司至关重要。以下是我总结的几个关键点：
建站公司是否有类似行业的成功案例？是否能理解你的品牌调性？
设计师是否能真正理解你的需求，而不是一味地推销模板？
从需求分析到设计开发，再到后期维护，是否提供全流程服务？
最近3个月，我们曾服务过一个初创品牌，客户一开始对网站设计完全没有概念，只知道自己想要“年轻、活力”。通过多次沟通，我们最终用大胆的色彩和动态效果，成功传递了品牌的“年轻个性”，客户特别满意，客户的客户也都反应强烈。
某传统茶饮品牌希望通过网站改版，从“老字号”转型为“年轻化”。我们团队提出了一个大胆的想法：用插画风格表现茶的制作过程，同时加入互动游戏，让用户“玩”出茶的魅力。改版后，网站的访问量和用户停留时间都大幅提升，客户特别开心地说：“赞！这是我们想要的（个性）！”
表现品牌的“个性”是网站设计的核心挑战，但也是最有趣的部分。无论是通过视觉设计还是用户体验，只要找到品牌的独特性，并用设计语言讲好故事，就能让用户一眼记住你。
如果你也在为品牌官网“个性”发愁，不妨来找素马设计团队聊聊，直接找我取取经也行呀。Anyway，让品牌“个性”脱颖而出，打造官网特质，是我们最擅长的事呀！