如何为网站设计的首页选择颜色和图像

众所周知，好的网站设计能够提高转化率。通过谷歌Analytics、Clicky或SEMrush等工具，分析数据随处可见，您现在可以全面了解以下内容：

●您的网络访问者来自哪里

●他们正在采取什么行动

●他们如何与内容互动

●其中有多少人会转换

●您的营销投资回报率，还有更多。

结合久经考验的  最佳实践建议  和  经验丰富的设计团队，您将获得一个不错的网站，它将帮助您的企业迈向新的台阶。

但是，如果您在高度特定的细分市场中经营，会怎样？ 

在品牌推广过程中是否一定要考虑到较小市场的独特需求？

一个关于利基市场的词

在当今竞争激烈的市场中，小公司很难脱颖而出。

因此，它们可以决定高度专业化服务，而不是与能够以较低利润（主要是因为数量多)）销售的跨国公司竞争。

这对商业有很多好处，包括：

●减少竞争

●将精力集中在自己是权威的特定领域

●瞄准较窄的受众群体，满足他们的需求

●创造更好的增长起点

但正如服务利基市场会带来好处一样，它也需要一种稍微不同的品牌推广方法。

在这种情况下，整个业务团队，从产品开发人员到设计师、文案、营销专家，甚至客户服务人员，都需要清楚了解客户的独特需求。

不仅如此，他们还必须开发一种在线和离线的用户体验，以识别并有效地解决这些需求。

这意味着，有了对利基市场和受众的坚实理解，设计团队可以做出视觉元素选择，以支持品牌的意图。

以下是在选择登陆页面颜色和图片时需要注意的几个方面。

网站设计首页色彩心理学

品牌的主要目的是向现有的和潜在的客户传达你的使命和价值。

你不只是想用文字来表达。

行动永远是你为公司创造声誉的主要决定因素，但考虑第一印象的重要性也不错。

在实际环境中，创业者有大约七秒钟的时间来留下第一印象。

不幸的是，在数字领域，这被缩减到只有50毫秒。

最终，这意味着你不能在你的主页或登录页面上犯哪怕是最小的错误。

当然，可用性和布局将在确保积极的反应中扮演重要的角色。

这就是为什么如此多的专家坚信简约的网站设计。

毕竟，它将犯错的可能性降到最低。

不过，你会发现，要想给人留下良好的第一印象，最重要的因素是你选择的配色方案。

互联网上有很多关于配色如何激发情感或促进转化的信息。

但是，根据科学研究，这些说法大多是不正确的，因为颜色感知取决于文化背景。

因此，与其因为“传达冷静”而选择特定的颜色，品牌应该选择以下配色方案：

创造出与众不同的外观，以区别于竞争对手，

努力建立一种他们想让观众得到的身份和印象。

例如，经营睡眠相关产品的公司很可能会选择蓝色或绿色。

这些通常被认为传达温暖和平静。但事实并非如此。

正如你在Sleep Junkie的例子中看到的，该品牌选择了原始的粉彩，这让他们在竞争中脱颖而出。

也许更重要的是，他们不再局限于单一的选择，这使得他们能够更好地服务于不同的主题。

这是至关重要的，因为他们主要关注的是研究驱动的睡眠健康信息。

情绪的影响

关于吸引消费者情绪的重要性，已经有很多文章。

我们也不能忘记视觉效果在引发情感反应方面的影响。

例如，显示人脸的图像会比显示无生命物体的图像自动得到更多的关注。

同样，当人类看到婴儿时，多巴胺也会激增。

当看到笑脸时，他们也会经历情绪感染。

因此，在为你的利基登陆页面选择视觉元素时，要考虑你想要收到的回应。

家具公司可能会向宜家看得起，因为宜家的策略就是在家居环境中展示他们的产品。

通过这种方式，品牌让消费者觉得品牌的产品是熟悉的，因为他们总是在一个家庭的氛围中展示。

此外，潜在的买家可能会意识到某些唤起怀旧情绪的元素，比如下面例子中的儿童玩具。

取代文字

在设计利基目标页面时，考虑不同元素在传达信息时的有效性并不是一个坏主意——尤其是当你的产品需要深入的知识才能理解时。

因此，当颜色或图像唤起情感反应时，插图则具有给出指示的潜力。

另外，它们这样做没有多余的废话。

为了充分挖掘视觉数据的潜力，我们应该首先考虑我们大脑的连接方式。

从生理学上讲，我们更有能力处理通过图像呈现的信息。

迄今为止的研究表明，一个人只需不到13毫秒就能了解一张图片的大致主题。

当然，深入细节需要更多的时间，但这与我们理解一篇文章所需要的差异是无法比拟的。

此外，研究表明，人类通过视觉反馈学习效果更好。

毕竟，我们接收到的90%的信息都是视觉的，而我们处理这些信息的速度是文字的6万倍。

那么这与利基着陆页面的转化率有什么关系呢？

好的，一个完美的登陆页面的主要方面是它能够展示一个产品或服务的好处。

虽然复制起着重要的作用，但有时它可能只是有点太压倒性了。

想想亚马逊的产品页面——除了在桌面设备上，它们几乎无法阅读。

现在想象一下，如果他们卖的是更具体的东西——比如三螺栓自行车钉鞋，卖给那些想要更好的鞋子去上动感单车课的人。

这将是一场正在酝酿中的噩梦。

将上面的例子与最大限度使用视觉效果的登录页面进行比较。

你很快就会发现，哪个更擅长展示产品的好处，更擅长把网站访问者推向销售漏斗的下游。

在Chanty的网站设计上的特征部分使用了六张简单的插图，只有很少的文字。

所有的条目都是针对应用程序的一个方面，然后是一个简短的句子来阐述。

通过这种方式，潜在的购买者可以获得容易消费的内容，满足他们的需求，同时又不会浪费他们宝贵的时间。

“终极饮食计划”网站的“如何运作”栏目也做了类似的尝试。

在这里，这些插图并不是用来展示健康饮食的好处，而是用来描述用户购买订阅后将要经历的过程。

各节也进行了编号。这样就能清楚地了解潜在买家将会得到什么，从而有效地管理预期。

把它们放在一起

最后，在为你的企业设计着陆页面时，还有一件事需要考虑，那就是如何把所有的元素放在一起。

仅仅因为颜色、信息图表或图像好看就选择它们，不会得到你想要的结果。

如果他们与你的提议毫不相干，或者更糟，如果他们歪曲了公司的价值观，那么他们弊大于利。

所以，在选择一款真正代表你品牌的服装时，一定要和你的设计师密切合作。

向苹果(Apple)、阿迪达斯(Adidas)、Spotify或Trello等行业领袖看点。

这些都是公司已经提出了高度识别的视觉身份。

而且，他们的网站在展示产品方面做得很好，通常只使用视觉效果。

但是，不要忽视在你做的每件事上都留下你自己的印记。

毕竟，你进入你的利基市场的原因是提供市场上其他人无法提供的东西。

当然，不要忘记好的布局所带来的影响，包括容易区分的元素、放置良好的CTA按钮、高质量的副本和直观的用户体验。

因为无论你在营销上花了多少钱，如果客户发现你的网站速度慢，组织混乱，或者没有重点，他们都会离开。

结论

网站设计没有完美的登陆页面，因此，不要害怕尝试。不管你是使用A/B测试还是分析数据来改进你的登录页面，你都会发现，留下改进空间的方法总是比试图达到完美效果更好。另外，它不会限制你的成长；相反，强迫你每一天都做得更好。最后，这是成功的关键要素之一，所以全心全意地拥抱它吧。