品牌色彩心理学指南

劳斯莱斯（Rolls Royce）、劳力士（Rolex）和卡地亚（Cartier）等品牌大量使用黑色、灰色和米色是有原因的。这些色调有一种引发奢华和财富的心理色彩。此外，这也是这些品牌想要塑造的形象。然后是乐高——一家以儿童为目标客户的公司——它的颜色都是原色，明亮的颜色在心理上吸引着乐趣和活力。

多年来，公司一直在投资研究，以确定最适合自己品牌的心理色彩。他们了解颜色对消费者的影响，因为他们考虑购买。

色彩心理学如何影响大脑

对颜色的反应是一种情感反应，由大脑的几个部分控制，统称为边缘系统。杏仁核控制着许多情感反应，包括爱、愤怒和恐惧。

海马体根据一个人的记忆将信息发送到杏仁核，前额皮质根据对情绪的反应做出决定。

下丘脑向杏仁核发送信息，作为情绪的调节器，控制兴奋程度。多巴胺通路位于大脑的腹侧被盖区。

这种神经递质控制着情绪和愉悦程度。当人们对颜色做出反应时，大脑的所有这些部分都参与其中。

他们将颜色与他们的记忆和个人经历以及他们所生活的文化联系起来。然而，有一些普遍接受的概念，颜色影响情感，情感影响行为。

因此，品牌和营销人员特别注意他们在网站、logo设计和所有营销材料中使用的颜色。

他们意识到，销售是基于情绪和由颜色引起的一般感觉，并利用这些知识来促进销售。

在品牌营销中运用色彩心理学的第一个关键是分析你拥有的产品类型和你吸引的受众类型。

奢侈品将面向更富有、更老练的消费者。庭院游戏将向不那么复杂、活跃的受众营销。金融机构可以向广泛的受众群体销售产品。

也有性别色彩偏好。这些都对颜色有重要的影响。许多图表试图将特定的颜色与情绪联系起来，它们确实有些用处。

这里有一个例子：

至少在西方社会中，这些对颜色唤起的情感的描述相对合理。

然而，值得注意的是，在东方文化中，对颜色有不同的文化反应。

白色在西方文化中可能意味着纯洁和无辜，但在东方文化中却意味着死亡。

任何考虑将网站和营销材料本地化到世界其他地方的人都应该根据这些文化进行研究和评估颜色变化。

运用色彩心理学的一般贴士

性别差异

是的，不同性别的人对颜色的偏好是不同的。女性似乎喜欢蓝色、紫色和绿色，以及更柔和的色调。因此，在线杂志、女性服装网站等往往关注这些颜色。

男性似乎更喜欢蓝色、绿色和黑色。然而，现在还不要把这种普遍性带到银行去。许多偏重于“男性阳刚之气”的网站都在使用棕色和橙色，并且做着非常棒的生意。

例如，看看美元剃须俱乐部（Dollar Shave Club）。

它的乡村主题作品。

蓝色

蓝色可能被称为一种“通用”的颜色，它可能会吸引所有年龄层和人口统计数据，有各种不同的色调。许多营销人员使用蓝色是因为蓝色能唤起信任和智慧。

Facebook使用如此多的蓝色是有原因的。

绿色

绿色通常会让人产生金钱和财富的感觉，但也会带来治愈和生育能力。许多网站使用绿色。

区域银行就是一个典型的例子。

像TreeHugger和Recycle这样的网站也很环保。

橙色

橙色在情感上通常与阳光和喜悦联系在一起。然而，它也能唤起成功和自信的感觉。

运动队经常使用不同深浅的橙色（红橙色、亮橙色、黄橙色）。一些神经学家认为，这种颜色可以增加大脑的血液供应。然而，它也能唤起成功和自信的感觉。

注意联合劝募的标志是如何将橙色融入其标志的，尤其是那个高举双臂的形象——成功的象征。

紫色

色彩心理学把紫色与财富和王权联系在一起，由于紫色染料在自然界中并不常见，所以早期的紫色染料很稀少。那些买得起紫色衣服的人都很富有。

今天，它也表示智慧，有时也表示灵性。看看贺曼公司广受欢迎的标志设计：

这样做的目的很明显：消费者应该把贺曼公司看作贺卡中的“皇室”。

吉百利，英国著名的巧克力制造商，也有一个形象描绘-在英国最美丽的巧克力。它的网站是紫色的。

红色

红色是充满活力、力量和力量的颜色，尽管它也可以描述愤怒和危险。为孩子们提供产品的网站，如乐高，使用很多红色，以及其他明亮的原色。

然而，从红牛的logo到网站，恐怕没有哪家公司比它更能描绘力量、力量和能量了。

富有、奢侈、世故的色彩

在劳力士、兰博基尼、凯迪拉克、古奇和卡地亚的网站上，你会看到很多黑色、金色和银色的手表。

黑色与权力、拘谨、老练和优雅联系在一起，尽管它也能唤起沮丧和邪恶的情绪。

不提供昂贵且复杂的产品和服务的公司应该限制使用黑色。

黄金总是与财富和奢侈联系在一起，而白银可以描绘出同样的东西，以及优雅和光滑。

黄色

在日常生活中，黄色往往具有警示的色彩心理——黄色的交通信号灯、潮湿的地面标志等。然而，它也是阳光的颜色，可以唤起快乐、幸福和乐观的情绪。

它是一种经常用来吸引注意力的颜色，用来在网站上用儿童产品描绘快乐。

明亮的黄色是吸引眼球的高亮颜色。

白色

如前所述，在西方社会，白色通常与纯洁、清洁、无邪、善良和简单联系在一起。

大多数网站和营销材料使用空白来分隔有价值的内容，并帮助赋予内容，特别是网站，一个更流畅的外观。

然而，它经常被用来推销那些营销人员想要描述为纯净和安全的产品。医疗领域通常使用白色。联合保健的官方网站就是一个最好的例子。

它完全由蓝色和白色组成——蓝色代表信任，白色代表善良。

按行业划分的颜色建议

一些色彩分析师确实会尝试为特定的商业领域推荐特定的颜色：

黄色代表食物和饮料、娱乐、儿童和儿童服务（如日托）。

红色代表运动、娱乐、时尚和化妆品。

绿色科技、金融服务、旅游和环保组织。

蓝色代表金融机构、政府和组织依赖于消费者的信任。

紫色为灵性相关和灵性网站-塔罗牌，占星术，瑜伽，但也为威望。

橙色代表运动、娱乐和教育。

黑色为奢侈品，主要是汽车、配饰、时装

白色为医疗保健和医药，高科技慈善。

值得注意的是，色彩心理学并不是一门精确的科学。

这并不是因为人们对颜色的品味差异如此之大。

例如，考虑到大量的颜色和色调的衣服，家具，和其他日常用品，消费者购买的基础上，他们的品味的颜色。

尽管如此，还是有一些特定颜色确实能引发的普遍心理诱因，设计师和营销人员在制作网站和营销材料时应该注意这些因素。

此外，使用明亮的，对比色的CTA按钮是有效的。

企业主能做的最好的事情就是了解他们的受众，并测试颜色心理学的使用，以确定哪些人对转换有更好的反应。

色彩心理学及其对电子商务客户转换的影响

在技术和在线营销的现代时代，使用能够带来最佳结果的工具和策略是每个企业的优势。

虽然大多数数字营销策略关注内容和搜索引擎优化，但考虑你的品牌和网站设计也同样重要。

谈到后者，我们不能不提到色彩心理学的力量。众所周知，颜色会影响人们感知事物的方式，进而影响他们的情绪和行为。

使用正确的颜色结合适当的网站和标志设计可以显着影响消费者如何识别和解释感官信息，这导致他们形成自己的印象。

更好的印象和与你的品牌的联系意味着更多的购买，更多的购买意味着更高的投资回报率——所有这些都与正确使用颜色的心理。

当你的目标受众评估你的报价时，他们通常主要根据颜色来判断。顾客在90秒内决定是否购买你的产品或服务。这就是为什么你必须尽快抓住他们的注意力。

这里有一些方法，色彩心理学可以帮助你实现更高的投资回报率为您的电子商务业务。

合适的颜色有助于提高品牌知名度

让你的业务上线需要一个优秀的网站，让你展示你的产品和吸引潜在客户。

但不是任何类型的网站都可以。您需要确保您的公司的数字住所对您的客户具有足够的吸引力。

品牌识别是至关重要的，你的网站是你可以加强这一点的地方之一。它的配色方案是否符合您的品牌标识和其他视觉标识?

保持这些元素之间的一致性和流动性可以帮助你的潜在客户更有效地回忆你的品牌，同时也为他们提供无缝的视觉体验，当他们访问你的网站和其他在线平台。

如何和在哪里包括品牌相关的颜色

为了提高独特的品牌认知度，你应该在你的企业标志中加入与品牌相关的颜色。

标识是公司公众认知的重要组成部分之一，它直接影响你向潜在客户传达信息的方式。

毫无疑问，你是否应该投资于一个精心设计的标志，将成为你的电子商务业务的脸。

除了logo，你的网站是客户决定购买时看到的下一个东西。这是另一个平台，让你增强他们的购买欲望，并增加你的ROI使用颜色的心理。

如果你经营一家电子商务企业，你就已经知道社交媒体平台对品牌知名度和推广的重要性。

确保在你的社交媒体上包括你的品牌的主要颜色，无论你在哪里看到合适的-标题，排版，个人资料图片，和帖子。

正确的颜色影响人类的行为

颜色在很大程度上影响你的潜在客户组织、识别和处理感官信息的方式。

据说，颜色印象决定了60%的产品的接受或拒绝。许多消费者在决定购买时只看颜色。

颜色如何影响买家行为的最显著例子之一，是亨氏（Heinz）进行的营销实验。

该公司将其招牌番茄酱从红色改为绿色，在接下来的7个月里卖出了1000多万瓶，总计2300万美元。

正确的颜色可以帮助转换客户更快

在现代，大多数商业网站都利用“呼叫-操作”按钮来提高转化率。

无论你的目标是增加你的电子邮件列表或增加你的销售，在你的网站上有一个活跃的CTA按钮可以使世界不同。但是颜色在哪里起作用呢?

cta必须从你网站的其他元素中脱颖而出，这就是为什么它被认为是一个很好的做法，按钮颜色鲜艳，橙色和红色是流行的选择。

在CTA按钮可见性和转化率之间有明显的相关性。

为你的品牌找到合适的颜色需要时间和耐心。你需要进行彻底的测试和持续的监控，以确保你能充分利用你选择的色调。

既然你已经知道了色彩心理学的力量，现在是时候知道哪种颜色会给你最好的结果了。以下是一些在市场营销和品牌推广中最受欢迎的颜色以及它们的用途。

红色代表激情

红色被称为最富感情的颜色，它有一种能引起兴奋感、增加心率和产生紧迫感的方法——难怪这种颜色经常用于清仓大甩卖。

红色在食品行业很受欢迎，可口可乐、麦当劳和肯德基等品牌都充分利用了红色的潜力。

粉色代表浪漫

女性化和浪漫，粉红色经常用于商店的重点销售产品，如香水和内衣。

女人，尤其是年轻女孩，往往喜欢粉红色，因为它给她们一种舒适感。大都会、凯蒂猫和芭比娃娃的商品就是最好的例子。

紫色是奢侈的颜色

与黄色形成鲜明对比的紫色，有助于人们将一个品牌与奢华感联系起来，霍尔马克只是其中一个例子。

紫色不仅是皇室的传统颜色，还可以用来表示荣誉、勇气和领导能力。它在公关和设计机构，以及精神团体中很受欢迎。

蓝色代表信任

蓝色是一种很酷的颜色，是当今许多网站和品牌的流行选择。Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒体平台在其徽标和网站上使用这种颜色。

Skype也是如此。蓝色传达给客户一种安全感，是贝宝（PayPal）和VISA等金融行业品牌的理想颜色。

绿色代表和谐

绿色通常出现在能源、金融、食品、家庭和科技领域，它的灵感来源于大自然。它是成长与和谐的象征。

这就是为什么许多商家在商店里使用这种颜色来帮助顾客放松。一些使用绿色的著名品牌包括Spotify、Animal Planet和the Body Shop。

橙色代表热情

像Nickelodeon、Hooters和Fanta这样的品牌很久以前就意识到orange作为一个品牌和营销色彩的潜力。

它在医疗保健和科技行业也很受欢迎。但橙色最关键的作用是它能激发热情和信心。

这就是为什么许多网站在其“呼叫-行动”按钮上使用橙色来迫使用户采取行动，例如购买产品或订阅邮件列表。

黄色代表乐观

黄色是人眼最显著的颜色。它通常与温暖、阳光和年轻联系在一起，用来抓住橱窗购物者的注意力，并在他们探索商店之前用一种乐观的感觉来激励他们。

宜家和百思买用黄色和蓝色的对比来吸引顾客。

棕色代表安全

棕色是一种自然的颜色，能唤起力量、可靠性和弹性，用来唤起温暖和舒适的感觉。

例如，UPS是在其标志中使用棕色的著名品牌之一。

黑色代表权威

从捷豹（Jaguar）和万宝龙（Mont Blanc）到香奈儿（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton），黑色是众多奢侈品营销中最时髦的选择。

的确，黑色中有一种端庄而精致的东西。它也传达了权力和威严。

完美的白色和银色

如果你想要传递干净和凉爽的信息，没有比银色和白色更好的选择了。

看看那些一直在使用它的品牌，包括苹果（Apple）、拉尔夫•劳伦（Ralph Lauren）和本田（Honda）等。

白色和银色是农业、飞机、家庭、能源和科技行业的标准颜色。

总结

通过巧妙地使用适合你的品牌的颜色，可以向你的客户传达正确的信息。这就是为什么你要让你的品牌与最能反映你的品牌个性和唤起正确的情感反应的色调相匹配。开始利用色彩的心理来达到你的目标——更多的顾客和更高的转换。

在电子商务中，人类对视觉的使用超过了其他任何感官，仅仅是因为他们无法触摸或品尝产品。潜在买家在网上寻找购买商品时，依靠视觉来引导他们。然而，他们也希望一个品牌或产品能吸引他们的注意，他们会找到他们想要的东西。

用颜色的心理去迎合他们，给他们一个关于你的品牌和服务的产品的清晰的陈述，可以推动他们做出正确的购买决定。作为回报，这将为您的电子商务业务带来更高的投资回报率，使您能够投资于接触更多的客户。