提供一种可行且有效的设计方法，让你的设计有理有据，有说服力！——利用品牌基因进行品牌延伸性设计

提供一种可行且有效的设计方法，让你的设计有理有据，有说服力！——利用品牌基因进行品牌延伸性设计

1.什么叫做品牌基因？

2.如何提取品牌基因？

3.如何将品牌基因应用到新的视觉设计中？

4.应用品牌基因进行延伸设计需要注意的事项

什么是品牌基因？

品牌包括了理念、视觉、行为三个部分，而本文所讲的品牌基因只是视觉层面的。

既然是视觉上的，那就一定是可以看见的东西。没错，简单来说，品牌基因就是一个符号，而这个符号可以来源于任何事物，就像三星GALAXY SIII的灵感是来自于大自然的鹅卵石，国际版QQ的灵感是来自于氧气…，但不论怎么样，最后我们都需要将这些基因、灵感可视化，变成一个或者一组符号传达给用户。

一句话总结：品牌基因（视觉层面）就是通过一件事物提取出一个（或一组）视觉符号。

如何提取品牌基因

就拿下面这套图标来说吧，灵感来自于哪里呢？

最初在做“我的”图标时，找了很多参考，网上一搜一大把，如图：

但是如果随便下载一个改一改就直接用，你会有一种很不踏实的感觉，因为当别人问你为什么这样设计的时候，你总不能说“我看网上都这么做的啊”。

那问题就来了，如何能做一个有理有据的图标呢？这时候你的脑袋里就可以思考“品牌基因”了。我们可以去观察品牌的logo、辅助图形、设计来源等等，这些都可以帮助你去提取符号、特征。

所以通过这个思路我去观察了logo，如图所示

将logo的“i”字母放大后，我们会发现下面这个局部形状和人型（“我的”图标）很相似，

所以在经过优化之后得到下图:

这样当别人问你为什么设计成这个样子的时候，你可以很自信的告诉他，你是通过logo上的元素提取优化得到的！

但是仅仅做这一个图标是不够的，我们需要提炼出一个能够贯穿整套图标的视觉符号，于是我再次去观察和思考logo的样式，细心的同学可能已经发现，其实整个logo的每一笔开头都有一个共同的特征，如下图

而这个共同的特征就是我们要找的符号，也就是所谓的品牌基因，是贯穿整个logo的灵魂所在，至于这个特征是怎么来的，那是做logo之前的事情，这里我们就不在阐述了。

后经过优化后，我将符号总结为以下特征：

如何将品牌基因注入到图标设计中？

得到这个视觉符号之后，就需要将这个特征注入到我们的图标设计中了，举个例子，我们现在来做“收藏”的图标，也就是一个爱心。

那首先我们还是需要去找一些参考，去了解爱心的结构，并在本子上画一些草图，最后思考如何与我们提取出来的符号相结合。如果这些前期内容你都做完了，恭喜你，我们可以开始电脑绘制了，步骤如下：

就这样一个有理有据的图标就完成了。同理，其他图标也用类似的方法进行绘制！

图标制作过程中需要注意的事项

首先我们来回顾一下已经完成的整套图标的效果

关于图标设计中注意的事项，这里针对这一套图标简单来说两点。

1. 避免过于生硬的结合

当有些图标与提取出来的视觉符号很难完全结合时，那就不要去强行结合，只要大体调性是对的就ok，比如“扫一扫”的图标，最开始我就强行使用了一个10px的圆角和三个2px的圆角，如下图：

做完后，我总觉得怪怪的，并且有点复杂，那这时候倒不如让四个圆角都是10px，可能会看着更舒服一些。再比如有些圆形图标，我们也无法将符号特征融入进去，这时候只要最后的风格与基本特征保持一直就ok，例如断线和双色。

所以大家在执行的过程中千万不要生硬的将符号特征与图标相结合，避免造成过于死板的情况出现。

2. 制定好断线及粗细规范

制作断线的时候，一定要制定好断线的规则，比如说我在做这套图标的时候，我会以50x50px的大小来绘制图标，线条描边是2px，所有断线的开口大小为10px，所有的断点要在大圆角拐角处破开（圆形图标除外），有了这些规则之后，才能够保证你输出的图标统一、规范！

3. 图标的特征不要太多

我这一套其实是有一点点复杂的，因为它同时拥有三个属性，分别是不同大小的圆角、双色、断线，正常来说有1-2个特性就可以了，不然可能会让图标显的过于繁琐，所以大家在作图标的时候，这一点可以斟酌一下！

对于品牌基因延伸设计法的应用，除了应用到icon设计上，还可以应用到网站界面设计、产品造型设计等领域。

下面列举一个通过提取品牌基因进行品牌延伸设计，应用网页界面设计中的经典案例——AUall

好了，以上就是本期分享的利用品牌基因进行品牌延伸性设计，希望能对大家有所启发！