有些客户会问我们，“你们做过最酷的设计是什么”， 我们反而更想聊，我们以前做过，但现在已经不推荐的设计。这不是自我否定，而是我们确实越来越清楚，不是所有流行的东西都适合品牌，不是所有看起来很酷的设计，最后都能转化成好的用户体验。
我们以前也很喜欢做酷炫的滚动动画、进场动效、页面切换特效。看起来很炫，客户当时也很满意。但时间一久，问题就来了：
手机端卡顿严重，用户根本等不及加载完
动效节奏太密集，用户找不到重点信息
客户自己也不知道怎么后期替换内容，因为动效结构太复杂
所以现在，我们反而更重视节奏感 + 适配性 + 易维护，动效变成加分项，而不是存在感太强的“主角”。
还记得几年前流行的“网站一打开就是一个震撼的品牌视频”？我们也做过很多。但后来发现：
加载速度拖垮了整体体验
视频很难一直更新，内容过时就显得老旧
在某些行业，视频根本不能承载有效信息（比如工业、B2B）
现在我们会建议，如果视频有独特价值，再用；否则做成氛围图或动态图背景，会更灵活。
有一阵我们也爱挑战“超新颖交互”——比如侧滑导航、手势切换、模块堆叠结构。确实新颖，但用户看不懂、点不到、找不着信息，那也白搭。我们现在设计网站，不只是设计“怎么呈现”，更要设计“用户怎么用”。视觉不能挡路，交互不能耍酷，内容传达效率才是最重要的。
这些我们“不会再推荐”的设计，其实都曾是我们喜欢、甚至以为很成功的做法。但现在我们知道，设计不是为了自己开心，而是为了让客户的品牌被理解、被信任、被记住。
有些酷的东西，留给概念项目；真正走进用户心里的网站，往往是那些“简洁、稳重、有节奏、够贴心”的网站。我们也一直在进化，只是希望未来推荐给客户的每一项设计，都是踩过坑、验证过、真的值得做的东西。