一个品牌命名的创意、策略及过程

品牌命名过程可能是品牌形象设计中最具挑战性和最关键的一步，毕竟，决策最终决定了业务的进程。

当然，已故的史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）在进行一项水果饮食计划时，将他现在很成功的公司命名为苹果（Apple），但他选择这个名字也是因为他觉得这个名字“有趣、活泼、不吓人”。

苹果的品牌名称为他们的身份奠定了基础，它使他们建立了整个生活方式，消费者如此热情地想要成为其中的一部分，这也是推动他们走到今天的地方。

其他知名品牌如谷歌、迪斯尼、Facebook和星巴克也是如此。

他们不是一蹴而就的，在某种程度上，他们所拥有的只是一个名字和一个梦想。

然而，今天，没有任何解释，消费者立即知道这些公司代表什么。达到这样的地位是一个缓慢而渐进的过程。

此外，品牌命名是保证这一漫长而艰苦的过程走向成功的基本要素之一。

命名一个品牌并不是你经过几次头脑风暴后和一个小委员会一起做的事情。它需要一个系统的方法和大量的创造力。

如果处理得当，这个名字既可以帮助品牌在情感层面与消费者建立联系，也可以迎合他们的情感。

今天，您将了解品牌的命名过程。你将学习基本的方法来选择正确的品牌名称，你可以做什么来测试未来的标签。

品牌名称有哪些不同类型？

1 -体验品牌名称

品牌命名的想法

体验品牌是消费者的体验。

以苹果公司为例，它们建立在消费者拥有和使用苹果产品时的感受之上。这基本上就是经验性名字在行业中脱颖而出的方式。他们设定了消费者选择公司或产品时的预期。

然而，将意义与名称本身联系起来也是创建体验品牌名称的最大障碍。

要想打造一个有影响力的品牌，企业首先必须明确自己代表的是什么，以及希望别人如何看待自己。

2 -描述品牌命名过程

Describtive品牌

这个简单的命名约定需要使用描述公司产品或服务的名称。这些名称使消费者更容易记住该品牌提供的产品。

PayPal就是一个例子，它是一个在线支付系统。另一家著名的公司赛百味（Subway）就属于这一类，它的名字来源于赛百味的主要产品“潜水艇三明治”。

这种做法的不利之处是，当企业无法通过正确的营销和广告策略来支持自己的品牌时，它们很容易就会退居幕后。

例如，Subway可以指代其他事物，包括快速轨道交通系统和英国摇滚乐队。

3 -缩写

缩写品牌

属于这一类的品牌名称是描述性名称的缩写。

例如，宝马代表巴伐利亚汽车厂，IBM代表国际商业机器，肯德基代表肯德基炸鸡。

缩略语更自然地表达和记忆，然而，它们在唤起意义或感觉方面可能不如经验性或描述性的名称有效。

首字母缩略词最适合那些已经在自己的全名下建立了自己的名字的大公司或品牌，比如宝马（BMW）。

然而，对于初创公司来说，这种做法应该避免，因为随机混合的字母可能只会导致混乱或漠不关心。

4 -新词

新词品牌

用杜撰的词来代表品牌的公司散发出一种独特的感觉，当开发正确时，它应该给他们一个竞争优势。

然而，选择正确的单词可能会很棘手，因为并不是所有发明的单词都能产生如此巨大的影响。

此外，在公司的初始阶段，这些品牌确实需要更多的营销努力来获得认可。

谷歌、推特（Twitter）、施乐（Xerox）和柯达（Kodak）是迄今为止最具标志性的品牌。

5 -创始人的品牌名称

命名一个品牌

这种类型的命名实践非常简单。它使用公司创始人的名字。

其中最著名的一个例子就是迪斯尼，它是以创始人沃尔特·迪斯尼的名字命名的。

注意：品牌命名可能会涉及到其中几个约定的使用。宜家就是最好的例子，它是一个新词，是创始人的名字和他的家乡英瓦尔·坎普拉德、埃尔姆塔利德、阿古纳利德的缩写。

如何想出品牌的创意

通过描绘你的品牌的竞争环境来开始品牌命名的过程。

列出你所在领域的所有竞争对手，包括直接竞争对手和间接竞争对手。接下来，确保你将这些公司分成五类：体验性名称、描述性名称、首字母缩写词、新词和创始人姓名。

现在，看看你的清单，并确定品牌命名趋势：

最流行的命名约定是什么？

这些品牌属于同一类别吗？还是混血儿？

他们的名字代表了什么态度？

哪些名字引人注目？为什么？

通过这第一步，你应该能够知道你面对的是什么，以产生一个品牌的名字。它还使您更容易为品牌命名过程设置一些指导方针。

设置命名品牌指南

为了确保品牌名与公司所代表的相符，你必须花点时间来思考你希望品牌名象征什么，以及你如何利用它来支持你的业务。想想你想要为消费者提供什么样的品牌体验。

问问你自己：

1、从长远来看，你想向他们承诺什么？

2、在如此激烈的竞争中，你想如何脱颖而出？

3、品牌应该遵循什么标准？

4、你应该避免什么？

一旦你有了这样的想法，当你开始头脑风暴想一个能吸引你的目标受众的名字时，想出一套你的品牌应该遵循的指导方针。

如何选择企业品牌名称？

创建品牌

确保你能想出尽可能多的点子来激发你的创造力。

如果你不知道从哪里开始，或者你在过程中遇到了困难，拿出你制定的一套指导方针。这将帮助你朝着正确的方向前进。为了进一步缩小你的选择范围，你可以练习集中头脑风暴。

问自己几个与你的品牌相关的问题，比如：

你卖什么产品？

你们提供什么服务？

你的产品或服务如何使消费者受益？

你的产品或服务有什么独特之处？

你的品牌使命是什么？

不要把自己局限在显而易见的事情上。尽情地考虑无限的可能性。拿起你最喜欢的书。打开一个字典。

尽可能多地探索单词，并记住把每件事都写在便笺本上或在手机上做笔记。

获取业务域名

品牌命名过程的一部分就是集中在一个域名上，找到一个.com域名是一个相当大的挑战，即使你使用了独特的词对。

然而，如果你使用的是杜撰的词语，那么这一步应该很容易完成。即使你想到的许多正确的名字已经被登记，你也不应该失去希望。

你可以选择购买一些在GoDaddy Auctions和Sedo这样的市场上不使用的注册域名。

创建一个简短的品牌名称列表

把你在品牌命名过程中头脑风暴得出的清单减少到10个或20个。

所以你可以找出哪些更有深度，选择向你的目标观众展示列表。让他们选出他们最喜欢的五个。你也可以亲自再看一遍，但要有一个全新的视角。

这一次，你应该听从自己的直觉，把那些你觉得不够好的名字去掉，即使这意味着要砍掉整个名单。这一点在品牌命名的过程中是相当谦卑的。

虽然你可能会发现一些创意的名字，但你也会意识到，整个系列还不够好。如果你曾经经历过后者，只要记住它不是一个挫折。

你永远不应该妥协，从名单中挑选一个名字，这样你才能完成它。

测试你的品牌名称

一旦你有了一个简短的名字列表，你就可以使用Helvetica测试来检查它们的平衡性和可读性。

将名单上的名字用大写字母（Helvetica Neue Bold）打印出来，并分发给其他人进行评估。

问他们：

当你读每个名字的时候，你会想到什么？

你最喜欢什么？为什么？

在你征求意见的几天后，再去找那些人，让他们回忆他们看过的名字。记住那些引人注目的名字，并考虑他们记住这些名字有多容易。

当涉及到这个品牌命名过程时，你能找到越多的人来评论这个名单，就越好。

带走

品牌命名过程中的测试与发现你的选择一样重要。就像后者，它可以带你到某个地方，也可以带你到任何地方。

因此，为品牌命名过程设定一个合理的时间框架，这样你就可以进一步探索可能性。每天安排一个小时，这样你就不会有压力，第二天早上醒来的时候你会有更好的主意。

记住，正确的品牌名称是在你的行业中取得成功的关键，所以要在品牌战略过程中投入你的时间和信任。

品牌命名的引用

“当人们把你的名字用作动词时，这是很了不起的。——梅格·惠特曼

“你的品牌和你的声誉一样重要。——理查德·布兰森

“随着时间的推移，投资在一个名字上的价值造就了这个名字（品牌），而不仅仅是这个名字。——伯纳德·凯尔文·克莱夫

“个人品牌就是在一个充斥着虚假信息、虚假信息和半永久性的谷歌记录的世界里，管理你的名字——即使你没有自己的企业。你要去约会吗？你的“相亲对象”很可能在谷歌上搜索了你的名字。去面试？同上。——蒂姆·费利斯

“如果人们相信他们与公司有共同的价值观，他们就会对品牌保持忠诚。——霍华德·舒尔茨

“不同品牌的威士忌、香烟或啤酒没有任何显著的区别。它们都差不多。蛋糕粉、清洁剂和人造黄油也是如此……制造商如果把广告投入到塑造最鲜明的品牌个性上，就能以最高的利润获得最大的市场份额。——大卫·奥格尔维

“一个产品可能会很快过时，但一个成功的品牌名称是永恒的。——史蒂芬·金

“我们所有人都需要理解品牌的重要性。我们是自己公司的ceo：Me Inc。为了今天的生意，我们最重要的工作是成为品牌“你”的首席营销员。——汤姆·彼得斯

“你也是一个品牌，不管你知不知道。不管你喜不喜欢。——马克·埃克

“生活就是这样，你不可能第一次就叫对名字。在这种情况下，你可能很想离开它——毕竟，它只是一个名字。那是邪恶恶魔的杰作；别听他的。如果您看到一个命名错误的方法，那么您必须对它进行更改。请记住，您的代码首先是针对人的，其次是针对计算机的。人类需要好的名字。——马丁·福勒

“这只是第一部分，别人怎么叫你，你就怎么叫。每个人都能做到的是可怕的魔法——所以去做吧。你想成为什么就成为什么。——凯瑟琳·m·瓦伦特