「都不像复合店」给生活播撒「好玩精神」

览书之余饮着咖啡看完了创意展；而后和好友一起享受简餐，若是和餐桌上的餐具们对上了眼，就把它们一同付款带走，再顺便逛逛服饰、家具区消消食。

此外在洗衣店饮着小酒的同时，还可以把脏衣服拿去清洗。

这些看似风牛马不相及的元素混搭，被越来越多地运用到实体店中，业态边界发展越来越模糊，使一些店面转化为「都不像复合店」——即「业态跨界融合店」。

它们与传统店面的调性不同，店家不再只是售卖单一产品。

如同智能手机一般，将多种功能融合在一起，从而满足大众新的需求。

在书店完成一站式购物，再顺便看看展

作为复合型文创书店的典型代表——诚品、方所、言又几等书店，打破了人们所谓的「书店总是在街道小巷里」的传统观念，把书店开进商圈，让人们逐渐将读书融入休闲时光中的一部分。

这些书店旨在向人们传达一种新的文化体验：书是文化，生活亦是文化。

「店里有书，但它不只是书店；有食品，但它不只是食品店；有文创产品，但它不只是创意空间；有咖啡，但它同样也不只是咖啡店。」

◎图为诚品书店一角

倒是可以形容这些文创书店是融合了多元素的「生活方式体验空间」。

在这个空间内，场景的概念被无限放大，延伸到生活中的点点滴滴。

在提供书籍、文创产品的基础上，将最能代表新兴生活方式的业态进行融合，其中包括工艺品、音像产品等，还引进各种文化活动，以满足有些人走进书店不仅仅只是要读书，更是想要获得思想上的碰撞与交流。

书店、展览、沙龙、创意空间……这些新型的文创书店不断在用自己的方式证明，文化存在于我们生活的每一瞬间。

可能书店里的咖啡不比星巴克好喝，价格也不会比星巴克便宜到哪儿去，却常满座且让人沉浸其中。

闲暇时到店里点杯喝的，安安静静坐上个大半天，看会儿漫画看会儿小说，这就是书店饮品区胜于传统咖啡店的隐藏价值。

「什么都能卖」这句话越来越能套在无印良品身上了

作为文青吸铁石的无印良品可以说是受到了很多人的追捧，要用它的文具，还要穿它的衣服，用它的护肤品，睡它的床，更要去逛它的菜市场。

这事儿估计大家都知道个大概，在2017年时，无印良品就已经于东京有乐町旗舰店内开设了它的第一个「蔬果卖场」。

仍是无印良品一贯风格：简洁大方、源于自然的日式生活美学。蔬果卖场坚持产地直送、纯自然蔬菜的概念，消费者还可以在二楼的餐厅Café&Meal MUJI尝到用一楼卖场蔬菜制作的食物。

所以就是，可以一边捧着店内蔬菜瓜果制作的果蔬汁、面包，然后一边观看他们的制作过程，一切都是如此的原汁原味。

◎无印良品位于有乐町旗舰店内的蔬果卖场

但无印良品可不会止步于此，它的跨界可谓是永无止息。

无印良品一直想要无缝融入人们的衣食住行，这不，卖菜都无法满足它了，下地体验农活这事儿，也可以发生在无印良品……

等一下，what？做农活？在无印良品？？？

是的，你没看错。在继菜市场之后，无印良品还在日本东京的郊区千叶县鸭川市西部，与当地的农场合作，开了一间名为「里のMUJIみんなみの里」的全新店铺。

◎无印良品「里のMUJIみんなみの里」店铺

这个处处充斥着自然美学的「农家乐」，也是无印良品贴近自然的又一大招。在这里不仅可以买到、吃到最新鲜的农产品，而且还可以亲自感受到土地的新鲜——下田做农活。

从春天播种到秋天收成、从播种到变为食物的过程你都能够参与，包括现场学习制作寿司。

同时，无印良品还通过各种丰富的文化活动让这里更有魅力，增加游客体验，比如传统的日本鼓演出，以及村里的年糕大赛。

从杂货到服饰，从酒店到这家直通农场的蔬果卖场，还有什么是你想买，但无印良品还没卖的东西吗？

走吧，我们洗衣店约杯小酒

说起洗衣房，基本人们印象里都是摆放整齐的洗衣机，以及烘干机。

此外，啥也没有。

所以每个人在等待衣服洗净的同时，就只好尴尬站站，或是玩玩手机，枯燥又一如往常。

这也是小编每次去洗衣房的常态，放好衣服离开洗衣房，算好时间再回来，绝不会在洗衣房多待一秒，因为实在无聊。

而这家位于比利时根特市的自助洗衣店——Wasbar，打破消费者对洗衣服等待过程原有的枯燥想象，充满了「人情味」。

提供了「洗衣服顺便喝杯酒再剪个发吧」的好玩想法，让洗衣店变得生动起来，传递出一种新的生活态度。

在店内融合了洗衣房、酒吧和理发店三种业态，结合比利时人爱喝酒的生活习惯，让客人在等待洗衣的过程中，可以喝杯酒，或者是剪个头发，将娱乐和实用融为一体，倒是给足了吸引力。

但Wasbar的吸引力可没有止步于此，每逢周日这里还会有演出活动，给洗衣房增加了更多的趣味性，同时又和消费者产生了更多的互动，活力十足。

完全颠覆了我们对洗衣房的刻板印象，甚至还能满足社交需求，让日常无聊的洗涤家务变得令人期待又快乐。

◎Wasbar自助洗衣店

其实这些新兴的业态复合店，也可以夸张为「被迫+自然生成的产物」。

在这个人们的物质需求已被基本满足的时代，更高的精神需求和质量要求渐渐的成为了消费者眼中的重点。

消费升级趋势的不断演变，以及受群众审美需求提高等诸多影响，使得消费者对实体店面的消费需求早已不再局限于传统的购物。

再者因线上零售的兴起，促使实体店家不得不想办法改善购物体验来吸引消费者走出家门。

细想一下可以发现，每一个跨界混搭的模式，都是一种全新的生活方式：逛便利店的同时体验体验做农活，边喝小酒边洗衣……这些都是以生活方式的角度，去重新思考和重组的。

回归生活、回归自然，从日常中的点点滴滴挖掘出更多的新创意，让消费变得更有趣。

这，就是给予消费者重回实体店的最好理由吧。

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