2020宝马品牌战略升级

3月3日，宝马汽车在慕尼黑向全球发布首款纯电动四门轿跑 BMW i4 概念车，开创纯粹驾驶乐趣的新纪元。作为宝马第一款中型高档纯电车型， BMW i4 概念车采用全新设计语言，为用户带来全新奢美体验。值得注意的是， 宝马还在 BMW i4 概念车上首次展示了全新的二维版宝马LOGO。虽然说是上一个版本的升级版，但在视觉上有非常大的全新变化。新版LOGO全面进入扁平化时代。

首先，外圆删除黑色圆环并以透明形式呈现，内部对角中的蓝色更深更纯净。其次，去掉了表明的高光部分和3D的立体效果后，使新LOGO散发出更大的开放性和清晰度。

「透明」的设计让LOGO无论在数字环境，还是实体产品中都有无缝集成的能力。

宝马高级副总裁Jens Thiemer表示，这不仅仅只是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。

「我们希望使用新的透明版LOGO来吸引我们的客户，此外，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。」Jens Thiemer说。

凭借宝马百年来累计的品牌遗产，宝马自己的LOGO在视觉上变得更有约束力和灵活性，为未来在线下和线上出现的多种交流方式做好了准备。

新的LOGO和品牌形象设计也象征着宝马专注于良好机动性和驾驶乐趣的重要性和相关性。

目前来看，新LOGO除了蓝色外，圆圈和字体的颜色有灰色、黑色和白色三种版本。为了让大家直观的看到新旧细节变化方面，我们特意制作了一张比较清晰的新旧轮廓对比图。红色线框为旧版LOGO，蓝色线条和字母为新LOGO。

以最内部的圆为参考点，可以看到新LOGO内部的蓝白相间圆形统一在一个圆圈内，可参考空白部分的弧形轮廓位置与蓝色部分是完全重合的。同时，外部的圆环较之前增加了厚度。

字体方面，新版字母「BMW 」中的「B」字增加了空白部分的长度，将「W」底部和顶部做弧形切割，更适应圆弧的外轮廓和内部轮廓。

宝马新LOGO在 BMW i4 概念车上的效果

宝马新LOGO已经出现在其位于欧洲部分国家的网站，中国官方暂时还没更换。

宝马BMW官网网址：www.bmw.com.cn

很久以来，许多人一直认为宝马的LOGO是一个抽象化的飞机螺旋桨，其实事实并非如此，它的图形其实来自宝马公司总部所在地德国巴伐利亚自由州的州旗图案和配色。

从1916年以来，宝马车标在外形上基本没有大幅度的变化。包含此次在内的6次版本更迭中，从1954年开始「BMW 」三个字母才从衬线体过渡到无衬线字体。直到1999年，LOGO中首次加入了高光和立体效果。

2017年，宝马首次采用经过扁平化的单色LOGO，而当时的版本严格来讲不算全新设计，只是将彩色版改成了黑白单色后应用于线上的一些媒体宣传材料中。

20多年后的今天，宝马终于甩掉了「质感」，以更加轻盈现代的风格继续前行。

下面再来看看今天宝马发布的 BMW i4 概念车帅气造型。据了解，BMW i4将于2021年在宝马集团位于慕尼黑的工厂启动生产。