流行的颜色趋势

多年来，时装业一直在循环使用配色方案，以培养人们对新潮新造型的渴望。现在是季节调色板消失的时候了。

正值纽约时装周，潘通色彩研究所发布了备受期待的色彩趋势报告。在这篇文章中，色彩预测公司解释了今秋和冬季哪些颜色会很流行：你需要购买一套秋日的亮橙色“琥珀色”套装，以及一套欢快、撩人的红色“桑巴舞”套装。然后，你可以用更柔和的色调来混合这些色彩，比如经典的蓝色或一种叫做“砂岩”的土褐色。如果你没有把握好这个调色板，你就有可能看起来毫无希望地过时。你怎么能忍受呢？

多年来，潘通一直帮助时装设计师和品牌预测什么颜色将成为时尚。该公司收集了关于从时尚到室内设计到品牌塑造再到媒体等一系列行业的流行趋势的见解，然后在一份报告中综合这些见解。但这份报告不仅描述了色彩世界正在发生的事情：它还积极塑造了设计师们在未来几年里融入产品的色彩。

作为消费者，我们不经常看到幕后发生的事情来影响什么是时髦和时尚。我们所知道的是，蓝色和红色的圆点图案在夏天非常流行，到了秋天，我们觉得在一片橙色和褐色的海洋中穿这种图案有点可笑。但实际上，有整个行业致力于预测和创造未来数月乃至数年的时尚色彩。我不想这么说，但这是时装业的一大问题。

时装业现在是一个价值1.3万亿美元的全球产业，在世界各地雇佣了3亿人，每年生产超过1000亿件商品。麦肯锡预计，今年服装行业将增长3%至4%，略低于前几年，但仍将大幅增加服装产量。人口每年只增长1%。因此，时装业并没有生产更多的衣服来跟上人口增长的步伐：它必须向地球上的每个人出售更多的新衣服。

时装业找到了许多巧妙的方法来满足人们对服装的需求。例如，20世纪初时装表演的发明，开启了这样一种理念：品牌应该在每一季都推出新造型，消费者应该定期更新自己的衣柜。为了让人们买新东西，这些衣服必须在审美上与前几季不同。如今，时装行业仍然是这样运作的，设计师们在世界各地的时装周上推出了新的设计。

然后，快时尚进入了人们的视野。从H&M到塔吉特(Target)，很多公司都找到了如何快速、廉价地生产最新款式的方法，让更大范围的消费者都能买得起——但这也加剧了浪费问题。

所有这些都让我们进入了一种严重的过度消费状态，我们大多数人的衣橱里大约有150件衣服。自2000年以来，我们在扔掉一件衣服之前穿的次数已经减少了36%，很多人在把一件衣服扔进垃圾桶之前只穿了七到十次。所有这些垃圾堵塞了我们的填埋场和海洋，并向大气中排放大量的温室气体，加速了气候变化。

颜色在这种不断变化中起着关键作用，尽管各大品牌每一季都会推出新的款式——比如某一年夏天推出的迷你裙，以及下一季的及膝长裙——但它们也会利用颜色来打造新造型。这就是为什么你花了一个下午的时间浏览Instagram，突然有一种强烈的欲望想要拥有一件新的千禧一代的粉色衬衫或奶油色粗花呢运动夹克。这也是为什么你两年前喜欢的那件电光火红的夹克今年却没穿在衣柜里。

潘通色彩研究所(Pantone’s color Institute)副总裁劳丽•普雷斯曼(Laurie Pressman)指出，你当然不必为了跟上最新的色彩潮流而去买新衣服。“我们一致认为，消费者购买这么多衣服的原因之一是他们在追逐最新的潮流，而这些潮流可以以新的调色板为基础。”然而，我们作为色彩资源的角色，并不是建议消费者出去把衣柜里的所有东西都换掉，”她在一封电子邮件中写道。“记住,仅仅因为你强调一个颜色一个设计师将展示在他们的收藏,这是潘通色卡的时尚色彩趋势报告做什么,但这并不意味着一个设计师创造了从品牌新材料或新设计,读者的信息不能访问一个古董转售商店或网站甚至进入他们的壁橱里类似的阴影。”

的确，二手市场正以惊人的速度增长——根据在线旧货店ThredUp的一份报告，在过去三年里，二手市场的增长速度是新零售市场的21倍。但它在整个零售市场中仍只占一小部分。2018年，服装零售业务价值3780亿美元;二手服装的成交价为240亿美元。

如果我们想减少时装业的污染，我们需要停止消费那么多的衣服。部分解决方案是时尚界停止循环使用新的调色板来培养消费者的欲望。如果潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)否决了它的时尚报告，转而建议消费者购买自己喜欢的任何颜色的衣服，结果会怎样呢？如果潘通(Pantone)鼓励消费者在退休前尽可能长时间地穿着这些服装，又会怎样呢？

潘通做了一些努力来推广二手服装。“我们知道，可持续发展是绝对必要的，对我们的生存至关重要。我们最新一期的《观点色彩》(预定于2019年12月出版)致力于主题和解决方案，以遏制我们的过度消费，”普雷斯曼说。“PRELOVED是用剩下的纸做的，我们称之为‘色彩策展人’;那些重新思考资源的时装和鞋类设计师们——重新启用死库存和剩余材料来重新设计，创造出一些独特的东西，从而鼓励我们的观众也去寻找他们喜爱的产品。”

最终，取消季节性的配色方案并不意味着生活在一个没有色彩的世界——它只是意味着我们，作为消费者，不会受到时尚周期的压迫。相反，我们选择任何让我们快乐的颜色。