品牌取“凤凰涅槃”之意，创始人希望企业像永生鸟（凤凰）一样遇难呈祥，浴火重生。标准色沿用母公司霓虹粉，鱼背黑，冷灰10%三色。PHOEMIX中间字母E在爱因斯坦狭义相对论公式E=mc2中代表了蕴含巨大能量的符号，字母整体设计手法罗马字符感强烈，带给人力量感，信任感。
